【陈墨】网络公关与营销

网络带来了传播巨大的变化，这是一个可以引发深刻思考的课题--网络成为意见的集散地和社会舆论的放大器，这是一个"每一个带有怨恨的人都变成专家，每一个有上网能力的人都变成记者"的传播时代。因此，我们认为，网络公关并非指在网络上发帖、"五毛党"、"网络水军"，而是公关沟通社会化的必然方向。

企业的公关活动带到了网络的虚拟平台之上，在这个平台上，企业的公关行为不再受时间和地域的限制，而企业的新闻发布要遵循媒体的发行规律，通过网络来进行信息传播;北京雅歌时代通过这样的网络平台，为企业创造更有利于其发展的社会环境，从而使全世界连接到INTERNET的用户都可能通过访问该网络媒体得到企业的信息。

陈墨互动传媒认为，在互动方式上，网络广告是企业对公众的单向沟通，强势发布，而网络公关则侧重于企业与消费者的双向沟通;简单的说就像电视与网络的区别;在效果中的区别主要是，网络公关通过第三方实现了公正性和客观性的传播，并树立了企业美誉度。而网络广告通过强势传播、明星效应、概念打造，驱使消费者在冲动中掏了腰包;在影响速度方面，网络广告的作用力快，然而表现形式与途径单一，难以达到与消费者全面沟通的目的，并且传播费用相对昂贵。而网络公关的作用力是"润物细无声"，更倾向于"攻心"。

所以陈墨互动传媒建议，做好网络公关需要依赖于对企业整体战略的把控，在表现上常常需要高超的新闻策划，才能够全面地塑造和维护品牌形象。网络公关与网络广告都非常重要，但是相比整体而言，网络公关更适应社会化媒体，对于中小企业更具有操作性。

当然，网络广告也不是毫无价值，以前网络广告如果用得好确实能对企业营销起到直接促进作用，但现今网络广告信息量膨胀，所以某个广告很难鹤立鸡群，广告的资金效益率大大降低，消费者抵御广告的心理进一步增强。造成了网络广告行业的发展阻碍，但是作为网络广告行业，精准网络公关依旧是大企业网络广告中倍受青睐的，比如视频广告的快速发展。

陈墨互动传媒认为，网络广告的营销尴尬可以通过与网络公关的结合来化解，对两者进行整合营销，使其能够完美兼容发挥巨大作用。企业可以先通过网络公关树立公司形象，提升品牌知名度和美誉度，唤起消费者对企业和产品的注意、好感、兴趣等等，然后再通过网络广告宣传投放，给企业带来强有力的投资回报。

有业内知名人士经过多年实证研究得出，网络公关的相关投资收益等于甚至高于其他任何一种营销方式，当然了网络广告也不例外。

陈墨互动传媒作为国内网络公关行业的新势力，对公众心理和互联网传播规律有着深入了解，能够全面且深度的整合新媒体及传统媒体传播形式，有效增强企业的知名度和影响力。